巴西可获利140亿美元。

　　经济人    郁慕湛专栏

　　巴西世界杯昨天凌晨开幕了。世界杯令全世界的球迷欣喜若狂，历届世界杯也为各地的投资者带来无限商机。

　　据福布斯评估，世界杯品牌价值就为1.6亿美元；为了举办本届世界杯巴西耗资117亿美元，而上一届南非世界杯则花了40亿美元；可是，据估算本届世界杯巴西可获利140亿美元，上一届南非只得益35亿多美元；巴西世界杯赛期一个月，可以拉动巴西第二季度G D P较第一季度上升0.2%。

　　作为世界第一运动的足球世界杯创造的商机决不只是在举办地———巴西，它所创造的商机惠及全世界。

　　世界杯对于全世界的旅游业、航空业是机会，对于啤酒、广告以及体育彩票[微博]更是饕餮大餐。

　　边看足球赛边喝啤酒，对于球迷来说无疑是人生一大享受。据统计，上一届世界杯每场比赛平均收看电视人数为1.884亿人，决赛电视观众达9.09亿人，平均每位球迷可以喝掉啤酒51升。百威啤酒集团认为，通过赞助世界杯，对啤酒产量的刺激应该会增长5%～10%。而中国青岛啤酒销量在世界杯期间大约增加了30%。

　　世界杯的收入60%-65%来自于赛事播放权。中国中央电视台对本届世界杯转播做了大投入，那是因为央视有足够的底气，央视制作的12档世界杯节目赞助费获近5亿元，其中，天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。

　　世界杯所创造的商机也不仅在于那些直接的商业利益，间接的更多，金额也更大且难以计算。其风险上下波动博弈最精彩的莫过于博彩、广告和股市投资业。

　　博彩无须多谈了。

　　体育比赛乃广告好舞台之一，比赛前后大广告商对大牌运动员都有大手笔投入。譬如，当前两大顶尖足球运动员梅西和C罗都受到大广告商的追逐，梅西和C罗要价自然不菲，投资C罗收益完全能够预算明白，可投资梅西，一旦梅西所在阿根廷队获得本届“大力神”杯，则广告商收益也随之上扬，而假如阿根廷队连小组赛也没出线，则投资梅西的广告效应会大大缩水。另外，如果哪个广告商有独到眼光，投放在价钱不会太高的某个现在还没有跻身世界一流的年轻球员身上，而该球员在本届世界杯上大放异彩，那么这个广告商也大发了。

　　临近巴西世界杯，有股评认为，世界杯足球游戏概念股如涉足足球游戏的神州泰岳等15家上市公司存在投资机会。我却认为，世界杯游戏概念股只不过在世界杯开幕前有供炒作的机会而已。世界杯一旦正式打响，这样的概念股起码在世界杯期间是不存在多少投资机会的。

　　游戏玩家尤其是足球游戏玩家，绝大多数都是球迷，在4年一遇的世界杯期间，这些球迷日夜颠倒地连续奋战观看精彩的比赛，哪还有时间顾得上玩足球手游？当然，世界杯闭幕之后，难保球迷们意犹未尽，开始一股脑扎入足球游戏里了。

　　世界在发展，世界杯也在发展，世界杯的商机也随之发展变化。本届世界杯不但采用了门线鹰眼技术，而且本届世界杯官方提供的公共转播信号将正式启用4K传输方式。4K信号固然有助于转播世界杯的各家电视台，可是高清的信号会更有利于使用移动终端的球迷。各电视台从本届世界杯中的获益仍在增长中，可谁又能预测，到了下一届世界杯，电视台的收益或许会下降？从世界杯中得到最大收益的或者是移动终端的运营商和转播商呢？

　　(作者系财经评论人)