汪大昭

　　中国的球队和裁判无缘巴西世界杯，中国的企业广告却列在国际足联合作伙伴名录之中。同样打不进世界杯决赛圈的阿联酋，其航空公司的广告也立在赛场周边显著位置上。企业和足球界谁更在意世界杯，真不好说

　　世界杯赛场上注定又要出现汉字广告。这已经不是新鲜事，2010年南非赛场的“英利”，曾经吸引众多媒体赶往河北保定，去了解这是怎样一家企业，以及为什么动了念头要把广告打到全球瞩目的大赛上去。

　　职业足球也是按照市场的方式运营，但毕竟属于体育行业，与纯粹从事生产经营的企业和商家有所不同。在足球活动中，常见两方走到一起，被媒体称为“联姻”。足球不拒钱财，因为需要用资金来发展，商家不拒足球，因为需要借宣传来推销。可是，这不等于彼此真心相爱，把对方的前途和命运当成自己的事。中国如此，世界亦然。

　　足球是广受大众喜爱的竞技运动，也是商家普遍青睐的广告平台。企业处在效益上升期，将投资足球视为取得一块划算的布告栏，借以提高自身和产品的知名度。一旦市场不景气，甩手而去者不在少数。足球一方同样喜新厌旧，见异思迁。国际足联先后换过多家合作伙伴，早年的胶卷、剃须刀等广告从世界杯赛场被请出，再正常不过。

　　商家赞助体育，大多觉得广告打到赛场上，比摆在路牌和媒体上效果更好，何况宣传支出纳入产品成本，何乐不为？这也是足球运动之所以资金大进大出的原因之一。巴西虽然爆发多起民众游行示威，指责政府不顾教育、医疗等民生需求，先将钱花在兴建世界杯球场上，但是，巴西仍在去年世界球员转会中以超过1400笔交易高居首位。足球既为“世界第一运动”，就不会满足对金钱的需求，也不愁没人愿意投入，甚至不担心没人愿意做更大的买卖。

　　如今，中国的球队和裁判无缘巴西世界杯，中国的企业广告却列在国际足联合作伙伴名录之中。同样打不进世界杯决赛圈的阿联酋，其航空公司的广告也立在赛场周边显著位置上。企业和足球界谁更在意世界杯，真不好说。企业的荣耀与足球的悲哀不一定非要挂钩，不能说非要待支持自己的国家队成为豪强后，才能去支持世界杯。世界如此，中国亦然。

　　中国的联赛早就被外商广告占据首要位置，中国的广告却能出现在世界杯赛场上。绿茵场与广告牌互为依托，景致错落，空间有限，竞争无涯。