法制晚报讯(记者 张鑫)本周日是父亲节，却遭遇了世界杯。记者走访商场、餐厅发现，今年的父亲节期间商家活动“爸”气全无。延时闭店、推球迷套餐……商家“全心全意”地投入到世界杯促销战中。

　　世界杯今天凌晨开赛，但是北京的商场却早在这月初就为世界杯做好了准备。

　　三里屯太古广场上，巨大的世界杯专用球Brazuca已经摆出，吸引到这里来逛街的人纷纷拿出手机与其合影。相距不远的朝外商圈内，悠唐购物中心继变身剧场、马戏场之后，又变身球场。新世界百货顺义店推出了舞动世界杯的活动，就连满额送礼的礼品都是以啤酒为主。

　　虽然本周日是父亲节，但在记者走访的20余家商场里，只有三四家有父亲节的活动，还被“淹没”在世界杯等其他活动中。而往年愿意“搭车”过节、将周末生意炒火一把的餐饮企业，今年也纷纷放弃父亲节。

　　“父亲节倒是没什么优惠，不过我们这有世界杯的活动。”全聚德奥运村店的工作人员告诉记者。该店推出了世界杯套餐，按照巴西、德国的国旗或足球做成造型菜，将其分成两份菜单，分别是“德国队套餐”和“巴西队套餐”。

　　为了世界杯，十三不靠、很久以前等串店、烧烤餐厅不仅提前准备了大屏幕，营业时间也几乎改成了24小时。“凌晨的比赛多，客人什么时候走，我们什么时候闭店。”很久以前负责人表示。

　　“父亲节只有一天，但是世界杯却有一个月。”一家商城的策划经理说，商城可以根据世界杯的进程增加与消费者的互动性，让消费者愿意来商城，而不只是路过买东西。

　　资深商业人士肖女士则认为，父亲节近两年被热捧，是商家做营销活动的需要。而从近两年的情况看，这种简单的亲情式营销，已经不能再继续抓住顾客的心了，这时候需要更强、更有参与性的营销活动。世界杯是最好的契机，它的赛事有延续性、话题性高，且间隔时间长，4年才有一次。有这个更好的噱头在这里，父亲节也就成了鸡肋。