新华社长沙7月3日体育专电 题：“中国智造”打进巴西世界杯 品质加品牌才能“有为有位”

　　新华社记者苏晓洲 阳建

　　连日来，跨越千山万水赴巴西看球的中国球迷和忙碌在赛场内外的中国记者，最“寒心”自己总不被认作中国人。“中国队又没有打进世界杯，你们跑来干什么？”有些“老外”心底不以为然。

　　记者在远离世界杯赛场的湖南等地走访发现，“中国队没有打进世界杯”的背后，高品质加自主创新的中国产品却已深度参与世界杯，球场内外中国元素比比皆是，如能进一步提升品牌地位，中国经济没准儿能先于球队捧起“大力神杯”。

　　（小标题）硬实力，中国频胜欧美制造

　　6月19日，战略性装备领域被视为“神经元”的大功率ＩＧＢＴ（绝缘栅双极型晶体管）产业化基地在湖南株洲全面建成。主导这一项目的中国南车株洲电力机车研究所有限公司，却更津津乐道于自己打入了巴西世界杯。

　　“南车株所”宣传部副部长刘亚鹏介绍，今年世界杯开幕前，公司旗下湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车正式在巴西世界杯主办城市之一——帕拉纳州首府库里蒂巴市上线运营，担负着机场至市区的公共交通运输任务。

　　南车负责南美市场的经理常杰说，与参与竞标的欧洲及巴西本地品牌相比，舒适性达到轨道交通“高铁级”水平的中国产新能源汽车节能效率高于对方10个百分点、价格低于竞争对手，一举获得巴西大型公共客车运营商ＧＵＬＩＮ的订单。

　　无独有偶，中国北车旗下北车长客研制的地铁车辆和ＥＭＵ电动车组，在世界杯揭幕前投入里约热内卢运营。这是中国研制的高端轨道车辆首次服务世界杯，也是中国地铁首次进入南美市场。

　　此外，本届巴西世界杯有12座风格迥异的球场。三一巴西业务负责人喻苗介绍：“我们的施工设备参与了世界杯12个场馆中超过一半场馆的建设，像圣保罗、里约、巴西利亚等场馆，都用了我们的产品。”

　　坐中国的地铁列车或新能源汽车，进中国工程机械建造的足球场，过中国制造的安检门，用中国公司提供的通讯网络……在比拼硬实力和技术附加值的世界杯装备领域，中国企业表现出了强大的核心竞争力。

　　（小标题）软文化，中国渲染大赛风情

　　在巴西世界杯文化创意产品领域，中国演绎渲染着大赛风情。

　　在巴西圣保罗科林蒂安球场举行的开幕式上，当美国女歌手珍妮弗·洛佩兹、巴西女歌手克劳迪娅·莱蒂和欧美乐坛嘻哈歌手皮普保罗在花朵状舞台唱响世界杯主题曲《ｗｅ ａｒｅ ｏｎｅ》，将现场气氛推向顶点时，花朵状舞台下方一个圆形ＬＥＤ显示屏，随着音乐旋律播放着美轮美奂的动感画面。

　　这个被全球瞩目的屏幕连同世界杯决赛场地里约热内卢马拉卡纳球场等多个场馆内的比分屏，均来自中国长沙的一家企业。

　　记者16日在长沙开福区静谧的青竹湖大道旁找到了新亚胜光电公司。巴西世界杯主舞台的ＬＥＤ屏，是他们自主研发的“魔幻舞台”ＭＧ5系列。这种显示屏最薄厚度仅20毫米，单人1小时即可完成100个箱体的整屏安装，任意踩踏、摔打和浸泡显示屏，插上电源仍然闪闪发亮。“我们使用改性的ＰＣ材料制造ＬＥＤ显示屏结构，这是全球第一家，实现了‘轻、薄、快、奇、省’五大特色，”新亚胜光电公司副总经理王双说。“魔幻舞台”系列户外产品经过严密的三防处理，无惧任何恶劣天气。

　　王双透露，公司研发的ＬＥＤ屏产品早已服务过伦敦奥运会、索契冬奥会等重大国际赛事，这一次进军世界杯市场也是同多个国际企业进行激烈竞争。“我们击败美国达科公司和比利时巴可公司这两大ＬＥＤ全彩显示屏知名厂商，订单总额超过100万美元。”

　　据记者了解，本届世界杯官方比赛和训练用球部分产自中国，吉祥物弗莱古在中国东部沿海地区制造和销售，大力神杯纪念品则出自华南沿海，大量纪念品、纪念章也不乏“中国制造”。

　　带着浓郁足球文化色彩的“中国智造”闪耀巴西世界杯，绝非偶然。记者在新亚胜落户的湖南就看到，当地电子信息产业正向千亿元产业迈进。从笔记本电脑、台式电脑、平板电脑显示屏到手机触控屏，这里集全世界主流名牌“屏制造”之大成。

　　（小标题）强品牌，中国Ｌｏｇｏ不能“惊鸿一瞥”

　　从经济角度看，附加自主创新与知识产权的“中国智造”撑起了世界杯的一片天。

　　但不无遗憾，与中国产品在世界杯基础设施与消费市场摧城拔寨形成鲜明对比，那些场地内圈很多都是中国制造的广告屏上，滚动的却绝大多数是外国品牌。

　　在阿迪达斯、维萨、现代、可口可乐等形成的强大声势中，“中国英利”等少数中国企业只是偶尔“惊鸿一瞥”。更有不少中国产品为国外大牌“贴牌”或“代工”，在世界杯上被迫“只做不说”。

　　一个大型连锁商业股份公司负责人坦言，巴西世界杯上中国产品多、品牌“出镜”少，显示中国货在世界产业经济大格局中尚未形成“大气候”。

　　美国智库卡内基国际和平基金会资深研究员、前世界银行驻中国首席代表黄育川在接受记者采访时曾指出，只有产品没有品牌的制造业，只能处于产业价值链的中低端。以售价150美元的苹果Ｉｐｏｄ音乐播放器为例，中国大陆厂商只赚了5美元，日本、韩国、中国台湾等提供零件的地区赚了75美元，另外70美元则全部流入了进行研发和拥有品牌的美国苹果公司。

　　值得欣喜的是，中国企业在巴西世界杯上，品牌意识正在觉醒。王双告诉记者，过去为伦敦奥运会等大赛服务，新亚胜光电公司的产品在卖给客户后，都被要求不能贴有自己的Ｌｏｇｏ。眼下随着公司实力的壮大以及品牌意识的增强，此次出口巴西世界杯的产品都打上了新亚胜光电公司的英文Ｌｏｇｏ“ＹＥＳＴＥＣＨ”。

　　在世界杯的历史上，意大利世界杯、美国世界杯、法国世界杯、德国世界杯、南非世界杯分别与西方主要经济体衰退、债券市场崩盘波及全球、亚洲金融危机、美国房地产、欧元区危机爆发等联系在一起。但每个“世界杯魔咒”背后，是旧的格局被打破，新的经济势力强势崛起。

　　业界人士盼望，成功打进巴西世界杯的“中国智造”摆脱“品质得到认可，品牌尚未树立”的困境，未来通过经营和提升品牌地位争取“有为更有位”，为中国在世界捧回一座货真价实的“经济大力神杯”。（完）