一夜的世界杯比赛之后，朋友圈里几家欢喜几家愁，有人危言“准备上天台”，有人炫耀押中了冷门。这个夏天，你除了看世界杯比赛之外，是否也忍不住试一试自己的眼力和运气？

　　根据国家体育彩票[微博]管理中心提供给记者的数据，截至6月26日，世界杯期间足球彩票各类游戏销售总额已达到74.53亿元，而在上届世界杯整个赛事期间，足球彩票各类游戏总共才销售21亿元。

　　买足彩[微博]成世界杯“标配”

　　在过去4年里，中国足球彩票销售终端从8000个增加到近4万个，这是巴西世界杯中国足彩销售额远超南非世界杯期间销售额的一个重要原因，但更重要的是市场的发展变化。

　　从本届世界杯开赛前开始，在各大门户网站上就能看到提供购买足球彩票服务的广告，微信、微博不停地向用户推送世界杯购彩的信息，至于京东、淘宝等电商网站也在显眼的位置告诉你，快来买足球彩票吧。

　　记者身边就有多位好友，平时从来不买彩票，但在世界杯期间，也禁不住想试试自己的眼力和运气，纷纷加入到购彩的大军中，而且，购买彩票已经可以在手机上进行，便利性大大提高。

　　购买足球彩票成为球迷直接参与世界杯的一个重要方式。小组赛上，西班牙队、英格兰[微博]队和意大利队等豪门提前回家，淘汰赛开始后，巴西、德国等热门球队涉险过关，让不少球迷直呼赔了不少彩票钱，以至于有了“上天台”一族。当然，这主要是玩笑话，但同时，那些押中冷门的球迷，却在朋友圈里大肆炫耀自己“独具慧眼”，博得众人点赞。

　　“智能手机的普及和彩票销售进入移动互联时代，是本届世界杯彩票销售大涨的一个重要原因。” 北京中彩汇网络科技有限公司CEO李晓华向记者表示，“4年前的南非世界杯，智能手机刚刚开始兴起，手机购买彩票的功能尚未得到很好的开发和利用。但本届世界杯已经大为不同，智能手机成为大众化产品，通过手机客户端购买彩票的技术也已非常成熟。”

　　这个夏天，世界杯无疑是一个热门事件，所有人都有参与的热情，李晓华表示，“世界杯期间，从彩票销售来说，很多人从被动地接受彩票信息，然后投注，变为主动买彩票，这种变化对整个彩票行业来说也是难得一遇的。”

　　所以，几乎各大网站、各类手机客户端和各种社交平台，都在世界杯期间大打提供足球彩票投注服务的广告，一些商家还许以买彩票送红包的诱惑，不少参与投注的球迷也确实是因为看到红包的诱惑，才开始加入到彩民大军中。以前从没买过彩票，但本届世界杯逢比赛必买足彩的网购达人小洪告诉记者：“每次投注两块钱，返还的红包通常在1块钱左右，实际上相当于只花1块钱，幸运的话还能抽中200元大红包。比赛结果猜中的话挺高兴，不中也没太大损失，何乐而不为？”

　　群雄逐鹿的移动互联彩票市场

　　“从各大网站、手机客户端推出的足彩促销活动来看，为此付出的投入，是很难通过卖彩票赚回来的。但为什么各家还在搞促销活动吸引客户呢？这是因为中国的互联网彩票，包括移动互联网彩票，正处在一个群雄逐鹿的时代，现在抢到多大的蛋糕，决定着你未来能在这个市场占多大的地盘。”李晓华向记者表示。

　　“互联网彩票，尤其是手机互联网彩票，在中国还算是刚刚起步，所有人都看好这个市场。”李晓华表示，在欧洲，互联网彩票已经占到彩票销售总额的35%以上，但中国目前只有14%，发展空间还很大。

　　“在这样一个还处于争抢地盘阶段的市场，又遇到世界杯这样一个高度吸引公众关注度的热点事件，所有的商家肯定会使出浑身解数抢夺客户和树立自己的品牌，促销活动自然会无所不在。”李晓华表示，“彩票销售的利润是8%左右，在电商行业，这个利润率已经算不低了，有些产品的销售，利润率低到只有3%。这也是很多大型电商网站非常看重彩票投注业务的原因。”

　　中国目前官方还没有批准互联网彩票，所有的互联网彩票和手机投注彩票都属于电话销售或代购，但市场对中国将要批准互联网彩票有强烈预期。北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员陈海平认为，这也是那么多网站开始彩票销售的原因，“从商家来说，都想在这个市场上占得先机，所以，各种营销策略都上来了。”

　　更多的国民财富在流向海外

　　在这场主要因新技术革命和众多商家联手推动的世界杯盛宴中，中国足球彩票销售额成倍增加，但不可回避的另一个现实是，中国又是全球参与非法赌球活动的重灾区。就在本届世界杯期间，广东省对一起特大网络赌博案公开宣判，涉案金额达到4840亿元，而根据北京市公安局官方微博7月3日发布的消息，我国每年因赌球流失到境外的资金高达6000亿元。2012年欧洲杯足球赛期间，全球博彩公司的赌球金额大约100亿欧元，其中60%的增量赌资来自中国大陆。

　　对比4年前，中国足球彩票的销售已经实现迅猛增长，但相比起每年流失到海外的巨额赌球资金，中国足球彩票依然是小巫见大巫。陈海平对中国彩票的评价是“回头看，自己在进步，左右看，自己很落后”。

　　足球竞猜型彩票的生命力在于客户体验度，也就是够不够好玩。但“国内足球彩票的玩法比较死板，竞猜活动不会根据比赛进程随时变化，用户的体验度和中奖激励机制也无法跟国外的博彩和赌球网站相提并论。”陈海平说。

　　中国很多参与境外非法赌球的赌民，多数也是从购买国内足球彩票起步，但不满足于玩法的单调，最终选择境外非法赌球。

　　“移动互联是中国彩票市场的发展趋势，这是所有的商家都能看到的。现在的问题不在于商家是不是看中这个市场，而是我们的彩票发行管理机构没有办法去积极回应这个市场，所以，这个市场就很容易被人觊觎。”陈海平表示，中国人对世界杯的关注度和热情很高，这是中国足球彩票的营销良机，而国外的博彩和赌球网站也在利用这个机会向中国渗透。

　　国外的博彩和赌球网站在加大力度吸引中国客户，比如，制作专门的简体中文网页，以及对新客户予以一定比例的资金返还等。

　　当我们看到中国足球彩票在世界杯期间卖得红红火火之时，也应该看到，竞猜是足球比赛的一部分。更应该看到，远比中国足球彩票销售额高的资金正在流向海外。

　　“国外的博彩和赌球网站存在于市场竞争的机制下，研发的产品和提供的服务非常贴近彩民的需求。但中国的彩票销售，受制于法律和体制，属寡头垄断的模式。足球竞猜完全由体彩中心一家控制，对市场需求的回应往往是滞后的。”陈海平表示，“国内足球彩票的吸引力相比国外的同类产品，还是有很大的差距。这种差距必然导致很多中国人选择参与非法赌球活动。”

　　国外的足球竞猜内容到底有多丰富，可以从这样一件被国人当作趣闻的信息看出：一位挪威彩民押中苏亚雷斯在本届世界杯咬人，结果获得175倍的回报。

　　源于世界杯的热潮、手机投注的新技术应用和众多商家对互联网彩票颁发“准生证”的预期，中国足球彩票正在享用一顿丰盛的世界杯盛宴，但这场盛宴更像是市场发展的内在需求在倒逼中国足球彩票进步。

　　本报北京7月4日电