意国脚玩社交媒体网友最赞佩林 阿奎拉尼被球迷喷

2014年06月15日10:31  足球 微博 收藏本文
《足球》报版面截图《足球》报版面截图

  科技日新月异,引领足球一同进入信息时代。2006年3月,未满30岁的杰克·多西在加州太阳下首次使用推特时,没想到这给他本人和全人类开启了一道划时代的大门。然而,素以男模队著称的意大利队在这方面落伍了,诱人的脸庞和身材没能利用好E时代的平台,没能更大尺度宣传,让吃这碗饭的专家们心急如焚。真可谓,皇上不急太监急。

  老实到不懂包装自己

   2007年在信息潮流下应运而生的Blogmeter在其意大利文官网中自诩为“社交媒体情报领航人”,对其业务定义为向政府机构、企业、个人提供各种网络媒体服务,通过自身专业团队汇总、分析舆情,把脉网络世界民意走势,帮助服务对象打理专属的社交账户,提升客户美誉度并从中牟利。这种名人背后的智囊团,全世界俯拾皆是,中国亦不例外。

  该公司首席执行官阿莱桑德罗·多纳托一提到意大利队就头疼,“我接触的好多意向赞助公司屡屡跟我抱怨,说国家队的球员们怎么那么老实,那么不会包装自己,他们想投钱都没出路。白白失去了好多赞助机会。如果球员能多点在社交媒体上出现,距离网民更近一些,他们会更受欢迎,潜在的商机会让他们自己吃一大惊。足球可是个绝佳载体,拥有全球最广泛的群众基础,4年一次的世界杯因此更是弥足珍贵的机会。太多公司抱着钞票来找我们,想借世界杯赞助球星的微博,长期合作。可稍一了解,他们就失望了,球员还处在原始阶段。”多纳托承认自己有利益驱动,但也表示这是和球星们的双赢项目,“球员的影响力、职业进程都会得到显著改观,远比他们只在球场上踢球比赛效果好。”

  多纳托可不是信口胡言,他关注足球好久了。前不久,Blogmeter与意大利的网络监管机构(监督国内企业和名人网络动态)合作,在5月10日-6月3日国脚集训、世界杯人员筛选期也就是举国讨论名单的世界杯预热阶段,对意大利国家队教练及终极23国脚的社交账号进行跟踪调查。

  结果显示,这24天内,网民给意大利代表团的留言数量为81.5万条,普通网民间就国家队话题在社交网络上的交流为170万条。调查目的是搞清楚蓝衫军团在Web2.0时代的新平台上占据什么样位置,境内与知名企业、个人的对比,也与其它足球强国进行对比。

  多纳托不愿公布详细数值,只告诉大家结果:“很遗憾,意大利队落后太多太多。根本没把他们的人气挖掘利用起来,与他们应有的国际级公共形象极不对称。现在的交流、活跃程度,我觉得只到他们理想程度的10%。”按中国人的模式,国脚们一注册必是超级大V。

  佩林最赞,葵花最黑

   多纳托承认不是专业球迷,不太懂足球技战术和人员选取的过程,“但国家队好多人名耳熟能详,我知道他们的受欢迎程度。我们很多国脚具备网络上呼风唤雨的能力,一句话、一张照片就能引发地震海啸,可惜他们没认识到。比如巴洛特利,调查显示,他是最受瞩目的国脚,可他的个人推特才开了一年,Facebook也刚刚开通,处于起步积累阶段。再比如,佩林这么迷人的小帅哥,在我国拥有大量女粉丝,很多都不是球迷,他的微博上充斥着示爱、夸赞等正向信息,点赞率和美誉度极高,可他本人很少回复,一点不积极。”

  与佩林相反,阿奎拉尼是调查中被讨厌被黑的对象,负面评价占主导。“我们发现,主要因进入名单的争议,球迷都有自己的理想人选,想拿掉他。可这也是一个契机,你可以在网上为自己正名,有很大操作空间,毕竟进世界杯的都不是白痴。”一言蔽之,佩林需要加大力度美化包装,像扶植摇滚歌星那样,而阿奎拉尼需要危机公关。

  在欧洲,较为流行的社交网络平台有Facebook、twitter、Google+、Instagram、Youtube5个。意大利23名国脚,居然8人超过1/3选择与它们绝缘,零账户,活在传统中,视新兴事物为洪水猛兽。推特是剩余15人的第一选择,15人全都有正式的个人账号,Facebook排在第二位,12人开设。布丰、基耶利尼和阿巴特三人最热衷,将上述5个平台打通关,也是队内仅存的在3项小众平台上发声的“幸存者”,意大利的网络弄潮儿。

  尤文是幕后推手

   马尔基西奥是蓝衫军团的微博冠军,留言量最高,布丰亚军,基耶利尼季军。多纳托揭示:“很多时候,他们只发个照片,一句话交代下心情,就得到无数‘我喜欢’、‘不错’的评价。他们与粉丝的互动力最强,效果最好。布丰近来因为离婚遭受一定非议,本该是低谷时段,但我们看到69%的留言都是正面的。可见,他本人或者帮他打理微博的人,有一定的操作技巧,知道何时说什么样的话,能引领舆论而不是掉进陷阱。”

  数据显示,留言数量排位前五的都是尤文人(马尔基西奥、布丰、基耶利尼、博努奇和皮尔洛),技术级别最高的皮尔洛排在五人最末,可能因他生性低调、不喜作秀,俏皮话只留在队内。与粉丝互动的活跃指数后,粉丝数量也为尤文人造势。巴洛特利各项微博粉丝合计920万,傲视群雄,后两人都是尤文球员,布丰和基耶利尼。

  《罗马体育报》分析,尤文系此项展示出和联赛夺冠同等的强悍水平,除去个人的健康形象、修养,有赖于俱乐部的精心呵护。老妇人此项付出远胜任何一家意甲球会,从企业运作的角度系统性操作明星球员社交网络,使之趋近真正产业。

  这源于菲亚特公司、阿涅利家族历史耕耘、与时俱进的韬光养晦。别忘了,三巨头时期就对球员家属公开亮相时机、球员私车停放有专门要求,前不久尤文宣布教练孔蒂留任,不在官网,而通过俱乐部官方Facebook。老妇人重纪律秩序,但不古板教条。

  在球迷讨论时提及次数方面,人气王巴洛特利排在球员之首,14.4万,比第二名基耶利尼高出54%。教练普兰德利比巴神还高,16.63万,因为他是意大利军团的导演,人员选择和打法的核心讨论对象。59%的留言对教练持贬义、怀疑态度,体现意大利民族一贯的争议性格,特别在大赛前。世界杯期间,普兰德利的一条铁律是球员慎用社交网络,不限制使用但规范内容,只能发正向信息,对抱怨、牢骚、吵架、质疑、解密更衣室、批评对手裁判的言论零容忍。

  意大利教练组进入史上最高科技一次大赛,阿尔贝蒂尼给普兰德利和全队全副武装先进仪器,球员甚至通过iPad得知教练给自己的膳食安排、技术指导。比赛准备方面,他们足够前沿,球员自己的社交平台什么时候才能跟上呢?

新浪体育世界杯客户端

下载世界杯手机客户端,随时随地了解更多新闻

IOS版本 Android版本

猜你喜欢
分享到:
收藏  |  保存  |  打印  |  关闭

已收藏!

您可通过新浪首页(www.sina.com.cn)顶部 “我的收藏”, 查看所有收藏过的文章。

知道了

0
收藏成功 查看我的收藏