一张图告诉你赞助商亏了多少

强队损失多少

　记者殷佩琴综合报道 巴西世界杯小组赛还没打完，西班牙、英格兰[微博]等热门球队提早出局令买了彩票[微博]的球迷们懊恼不已，不过比球迷更痛苦的大概还得算强队背后的赞助商和广告主们，四年等一回，一步错棋，巨额的赞助费和数倍于赞助费的营销费用等都可能血本无归。而那些原本指着球衣、啤酒、薯条、炸鱼赚一票的商人们，恐怕也只有再等四年了。 

　　英格兰队广告被紧急叫停

　　赛前被寄予厚望的英格兰队小组赛即被淘汰，狂热的英国球迷也不淡定了。据《每日邮报》报道，数百名球迷通过社交媒体表达了愤怒，要求电视台封杀杰拉德、斯图里斯和乔·哈特等英格兰球员所代言的广告，原因则是：与事实不符！著名巧克力生产厂商Mars已经表示，从下周开始，将不再播放杰拉德等球星代言的广告，这中间的损失恐怕难以估量。此前有数据显示，英格兰队每进一个球都会触发当地1.985亿英镑(约合人民币21亿元)的狂欢开支，一旦小组出线将为商场、酒馆、餐厅带来25.8亿英镑(约合人民币273亿元)的收入，可现在，一切都不可能发生了。

　　英格兰、西班牙的例子摆在那里，接下去又是哪支强队会不幸中招？现在看来，一胜一负的意大利和一平一负的葡萄牙最危险，一旦悲剧发生，赛前花大价钱在C罗、意大利“男模队”身上的赞助商们又得黯然神伤了。

　　国内的广告商也欲哭无泪

　　相比之下，连败两场提前出局的卫冕冠军西班牙让更多赞助商吃尽苦头。

　　为了投资世界杯营销，某啤酒公司花费超过亿元竞购中央电视台的黄金时间广告资源，只为循环播放“助威世界杯西班牙篇”，目前，世界杯才进行10天，他们就不得不开始撤换广告片。还有押宝西班牙队的某世界著名体育品牌，现在已经开始打折出售西班牙队的球衣及相关产品。同样英格兰的球衣装备、旗子等物品也在亏本大甩卖中。

　　另外，某汽车品牌将旗下一款中高档车的市场定位与西班牙“王者之风”联系起来，唯有感叹看走眼；来自西班牙的石油公司也要失望了，这家公司世界杯前拍摄了以西班牙队为主角的广告，原本幻想能借家乡球队的表现为其在中国市场挣些形象分……

　　制图/于佳岐